امروزه سرمایه ی اصلی بسیاری از کسب و کارها نام تجاری آن ها است،گرچه کارخانه ها و نیروی انسانی ممکن است از بین برود ولی نام شرکت ها همچنان باقی می ماند،نامی که سابقه ی آن نزد عموم یکی از ارزش های پایدار است.در طی دهه ها،ارزش شرکت ها بر حسب املاک،تجهیزات و کارخانه ها و دارایی های مشهود اندازه گیری می شدند،با این حال در حال حاضر به این نتیجه رسیده اند که ارزش واقعی یک شرکت جایی بیرون از آن یعنی در ذهن مشتری است.در دوران کنونی، با توجه به رقابت شدید بین شرکت ها،مطالعه و شناسایی شاخص های انتخاب یک نام موفق برای شرکت ضروری به نظر می رسد.چرا که،نام گزاری مسئله ی قابل تاملی است که شرکت های ضعیف و قوی را از هم جدا می سازد.در چنین شرایطی،با حضور گسترده ی شرکت های تجاری در عرصه ی تجارت ،انتخاب نام شرکت بر اساس عوامل مختلفی صورت می گیرد.در این مقاله سعی در شناخت شاخص های تاثیر گذار در انتخاب نام شرکت های تجاری بزرگ و صاحب نام داریم.معیارهای انتخاب نام برتر برای شرکت:1-نام انتخاب شده می بایست با معیارهای تعیین شده منطبق باشد.در تدوین نام شرکت، رعایت کلیه ی الزامات و تشریفات قانونی تعیین نام که در مفاد"دستورالعمل اجرایی تعیین نام اشخاص حقوقی" ذکر شده است الزامی است.ما در سایر مقالاتمان در رابطه با "ثبت نام شرکت"، به طور مفصل به توضیح این الزامات پرداخته ایم که جهت مطالعه ی بیشتر در این باره می توانید به دیگر مقالات در سایت مراجعه فرمایید.در ذیل خلاصه وار به برخی از این الزامات در تدوین نام شرکت اشاره می کنیم:الف)نام انتخاب شده می بایست مطابق با فرهنگ اسلامی باشد.ب)اسم خاص باشد.(اسم خاص کلمه ای است که می تواند مستقیماَ نهاد جمله باشد و برای دلالت بر شخص،شییء یا مفهومی به کار می رود).ج)لاتین نباشد.د)واژه ی بیگانه نباشد و فارسی باشد.ه)از انتخاب اسامی مشهوره خود داری شده باشد.2-معنی و مفهوم مناسب داشته باشد.نامی موفق است که دامنه ی متنوعی از ایده ها و ویژگی ها را در برگیرد و نه تنها با استفاده از آهنگ خود، بلکه مهم تر از آن با استفاده از معنی و مفهوم لغوی خود و هر عاملی که در طول زمان به نحوی با آن در آمیخته و در جامعه به صورت هویت اجتماعی و شناخته شده نمود یافته،با مشتری سخن گوید.بنابراین از انتخاب واژه های بی معنا خودداری کنید.3-در انتخاب نام،ذهنیات و برداشت های مصرف کنندگان هم در نظر گرفته شده باشد.ذهنیات و برداشت های مصرف کنندگان از نام شرکت از مهم ترین فاکتورهای انتخاب نام شرکت و موضوعی جدید در حوزه بازاریابی محسوب می شود.به بیانی دیگر،انتخاب نام شرکت منحصراَ محدود به سلیقه ی موسسین شرکت نمی باشد و می بایست نظر افراد بسیاری از اقشار جامعه را به خود جلب نماید.بنابراین، مخاطبین بازار را در نظر بگیرید و از انتخاب نام های پیچیده و دشوار برای شرکتتان بپرهیزید.نامی را انتخاب نمایید که به راحتی تلفظ شود و در اذهان باقی بماند. برای این کار می توانید با فراهم نمودن لیستی از اسامی انتخابی،نطر دیگران را نیز جویا شوید.4-خلاق و نوآورانه و جذاب تدوین شده باشد.بررسی های انجام شده نشان می دهد شرکت هایی که به درستی نام خود را انتخاب نموده اند بسیار موفق تر از کسانی بوده اند که نام های کلیشه ای و تکراری برای شرکت خود برگزیده اند.لذا از انتخاب نام های خسته کننده بپرهیزید.نامی را انتخاب کنید که متفاوت وجذاب باشد.[برای مشاهده لینک ها شما باید عضو سایت باشید | عضویت]